这个国庆，迎来建院100周年的故宫博物院又一次成为顶流。凌晨三点就排队、门票35秒即售罄、日均8万人次的接待量不仅体现出故宫本身的魅力，也体现出当下消费观念的转变。相比于炫耀性的物质消费，带有文化附加值的精神消费正受到青睐。
面对这样的趋势，许多产品都在寻求自身文化价值的提升，与各地博物馆或地方文旅联动也成为流行。不过，像紫禁城这样的文化顶流选择合作伙伴却十分谨慎。只有在文化调性上足够契合的对象，才会成为它的选择。
在今年百年院庆之际，故宫观唐选择了与一款历史题材游戏跨界合作，将其宫殿建筑、馆藏文物带入游戏。这番合作不仅让故宫博物院的文化美学得以通过游戏这一载体继续传播，也说明电子游戏所能承载的文化价值正变得越来越突显。
这款游戏正是今年将迎来十周年的《率土之滨》。
把紫禁城搬进游戏，率土别出心裁
说到《率土之滨》，玩家最先想到的可能是三国鼎立、群雄逐鹿的战争体验，也可能是由其开创的一套“率土like”核心玩法，抑或是各类梗图与玩家的战报故事。
这款上线十年的产品，已经远远超越了一款普通SLG能够达到的生命周期。它能做到如此长青，除了产品本身的不断迭代之外，还有一个重要原因就是游戏对文化价值的持续挖掘。
要做真正能打动玩家的联动，首先就要做到尊重历史，在历史脉络中寻找情绪共鸣。这次与故宫观唐联动，《率土》也是率先锁定了紫禁城中与三国人物有关的藏品。
首先是东晋顾恺之的名画《洛神赋图卷》。事实上，《率土》与这件文物早有渊源，游戏内的武将甄洛就是根据图中的洛水女神而设计的。这次联动，游戏再以此图为原型制作同名武将画像，则算是对传统文化的再度致敬。
另一张联动画像则是来自明代的《关羽擒将图轴》。此图虽为宫廷画作，却借鉴了大量民间的美术风格。画中关羽斜披绿袍、长须飘然，将其水淹七军、威震华夏的雄风展露无遗。
两张武将画像细致还原了原画构图，并且只要玩家在十周年期间签到就免费赠送，属于是很有诚意的福利回馈。
除了画像，《率土》还将紫禁城的代表性建筑搬进了游戏中。故宫由前后两大建筑群构成，其中的华表、日晷、九龙壁等都是国人耳熟能详的景观，而外朝三大殿更是古代宫殿建筑的巅峰代表。
《率土》以这些建筑为原型上线了城邑外观“皇家宫苑”，让玩家在游戏内也能实现“云游故宫”。而只要玩家参与社区H5活动，游戏还会将外朝三大殿之首的“太和殿”同名城邑外观组件免费赠送给玩家。
联动的外观和画像将舞台搭好，而《率土》也不忘在这个舞台上演出一场好戏。在十周年庆期间，游戏将上线故宫观唐联动玉玺主题服，10月16日开启预约。在主题服中，游戏还推出了保底2000，最高60000的虎符回馈活动，给到退坑老玩家足够助力，让他们随时回归都能赶上新版本的进度，全心投入到战斗中。
说到紫禁城马上就会让人联想到帝王威仪，而玉玺无疑是这种威仪的最好象征。玉玺代表着天命，在后汉三国时代就引发了无数的争夺。孙策用玉玺借兵打下江东，袁术恃玉玺称帝而召来众多势力围攻等等，都是三国迷耳熟能详的事件。
所以，主题服也将围绕玉玺及其所在地洛阳而展开争夺。夺得玉玺的盟主不但能获得兵力加成，麾下部队还能解锁全服独有行军外观【西园军】，尽显帝王威严。
同时，游戏还参考明代宫廷侍卫“大汉将军”服饰装扮，限时推出故宫观唐联名行军外观“出警入跸”，再现帝王车驾威仪。
有趣的是，主题服的玉玺并非被首夺便绑定，其他玩家依然可以通过战斗争夺玉玺，不到最后一刻不知鹿死谁手。没有能够争得玉玺的玩家也可以通过主题服的官职和爵位系统积累功勋。而最后夺得玉玺的玩家以及功勋第一的玩家，还将获得由游戏官方定制的故宫观唐联动玉玺周边，可谓是很有纪念价值的一份礼物。
丰富的联动内容及大量的福利让我们看到，十年的《率土》依然热度不减。而游戏之所以历经十年依然保持在SLG赛道顶流位置，福利回馈只是一个方面，推出与故宫观唐联动这样的重磅合作，给玩家带来极具纪念意义的体验，才是《率土》不同于其他游戏的独特之处。
十年文化积淀，率土走了很远
回顾过往，类似与故宫观唐这样的文化顶流联动，对《率土之滨》来说已经是家常便饭。光是在今年，游戏就在北伐兴汉赛季开启了与汉中、勉县文旅的联动；在八阵图重制赛季开启与浙江文旅诸葛八卦村的联动；还在暑期开启了与剑门关风景区的联动……
这些联动不但将线下的景观和文物带入游戏，丰富了玩家的游戏体验，也将游戏的元素带到线下，吸引玩家走到线下，通过实地打卡的方式感受各地的三国文化，用文化之旅代替传统旅行的走马观花。
《率土》这套打法之所以能够屡屡取得成功，笔者以为主要是得益于游戏在玩法层面不断推陈出新，在内容层面不断潜心深耕，以及在社区层面不断激发玩家活力。
《率土》的长青无疑得益于游戏在玩法上的持续创新。业内公认是《率土之滨》开创了“率土like”这一玩法类型。游戏并未止步于此，而是用十年时间数百个版本的迭代不断丰富自身玩法。在今年，游戏还打破行业窠臼推出颠覆性的不花钱抽卡模式——率土青春服，再次成为第一个勇于吃螃蟹的人。
不拘泥于某个固有玩法，不断自我革新迭代产品，用不同主题、体验足够差异化的赛季来讲好三国故事。这是《率土》保持持久产品力的秘诀，也让游戏有了承载文化内容，进行内容输出的能力，在与各地文旅联动时有了更多的发挥空间。
像今年八阵图赛季与诸葛八卦村的联动就很有代表性。该主题服不仅是将八卦村的景点风貌带入游戏，还借用阴阳八卦相生相克的哲学理念设计各州地形及战斗规则，让玩家在游戏中体验道家哲学，避开“死门”寻找“生门”，带来足够差异化的体验。
而北伐赛季与汉中、勉县文旅的联动也遵循同样的理念。游戏不仅仅是在线下布置打卡地，还在主题服中通过独特地形设计还原北伐道路，让玩家体会“兵马未动、粮草先行”的重要性，也让“空城计”“兵出子午谷”等奇谋有了用武之地。
种种努力，体现的是《率土》对历史文化的尊重与敬畏。而此次与故宫观唐的联动，更是让游戏立足于三国但不止步于三国，向更广阔的历史维度拓展。
在此之上，《率土》也一直关注玩家的需求，以玩家的兴趣为指导来策划文化内容的输出。每一次的联动，游戏都会组织社区共创活动。邀请玩家参与共创，如今也已经成为《率土》的一项传统。这就让游戏的联动不止于吸引短期流量，而是与玩家形成一种良性互动。《率土》的玩家社区，也因此形成了更为浓郁的历史文化讨论氛围。
这种氛围的形成，不仅是得益于《率土》玩家的学历和知识水平普遍较高，也是得益于《率土》通过持续的文化内容输出，吸引了大量对中国历史文化感兴趣的玩家。而共同爱好者的聚集，自然也会影响社区氛围，激发玩家讨论热情。
像是刚刚在9月开展的新一轮“率土原创月”活动，就吸引了大量玩家参与。无论玩梗、COS还是严肃讨论历史问题，玩家投稿种类丰富，相关话题在抖音已经累计获得2.5亿次曝光。
而原创月只是《率土》众多社区共创内容的一个缩影。事实上，话题在抖音的总播放量已经达到329亿。游戏推出的“率土星推计划”截止今年8月也已经推出了27期，培养了一大批知名大神。
而在今年十周年之际，《率土》还开启了以玩家间真实战例为原型的玩家故事演绎计划【吾有一计】，将玩家在游戏内的点滴一一记录下来，变成游戏社区的一种文化传承。像是经典的“寿衣渡江”几乎要成为一条新的赛博成语了。
用游戏承载文化，率土的下一个十年
一个个数字展现的不仅是《率土》十年来取得的市场成绩，也展现出《率土》十年来凝聚的人心。
任何一款游戏要做到跨越十年屹立不倒都不是那么容易的事。要想延续这么长的生命周期，光是在产品形态、玩法内容、美术风格上持续更新是不够的，还必须为产品注入丰富的文化内涵，提升产品的文化价值，这才能让产品迸发独有魅力，形成独特的社区文化，直至产生一种文化的世代传承。
十年前，当《率土之滨》上线时，没人觉得有必要在赚快钱的SLG游戏里做文化积累。十年后，《率土之滨》用自己在文化内容上的深耕证明，只要产品创新足够，SLG游戏同样能承载文化内容，做内容输出，建立内容型社区。而《率土》的探索带来的不仅是自己的成功，也拓展了SLG这一游戏品类的上限，让全行业看到文化内容对于游戏长青的意义所在。
要问这十年《率土之滨》做对了什么，我想那就是对文化的重视，对玩家的尊重以及对自身产品的严格要求。十周年对《率土》来说不会是终点，而是一个新的起点。过去的成就已然过去，而《率土》想要去把握的是下一个十年的未来。
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